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以新用戶注冊為例，我們可能會在多個外部渠道投放廣告，投放形式又以PPC按點擊次數收費為主，影響轉化率的因素有：不同渠道，不同廣告系列，不同的目標群體，以及不同的著陸頁（也就是我們的注冊頁）。
渠道：
渠道有多種，搜索引擎，社交網絡，門戶網站，分類導航網站。
價格的話，搜索引擎最低，不過需要更多的技巧，如：關鍵字，目標人群等。
社交網絡價格較高，好處是，可以更細的指定投放人群，如：城市，性別，教育程度，興趣愛好等，如果銷售的產品利潤高的話，可以考慮，如投放：30到45歲，北京，對汽車感興趣的男性群體。
門戶網站的話，要考慮投放的頻道和展示區域，如：美劇頻道。
分類導航的話，要考慮分類的相關性。
廣告系列：
廣告系列要和展示頁面的內容有相關性，不必過于標題黨，過于嘩眾取寵，反而會導致更高的跳出率。
目標群體：
可以嘗試針對不同的用戶群做比較測試，最終找到一個最優的用戶群。
著陸頁：
可以結合AB測試來找出最優的注冊頁，有可能要針對不同的廣告系列，配上有針對性的宣傳內容。
在Google Analytics中的配置：
假設我們的注冊頁地址是：reg.aspx?source={渠道編碼}，注冊成功的頁面地址是：succ.aspx，首先需要指定目標，創建一個新的網址目標：
然后在注冊頁面，寫入訪問級的用戶變量，記錄渠道名稱。
_gaq.push(["_setCustomVar", 1, "source", "{渠道編碼}", 2]);
然后要做的就是創建自定義報表，按用戶渠道看轉化率了：
添加報表到Google Analytics：https://www.google.com/analytics/web/permalink?uid=u8aeIS7iSEe6dTgKiSqkgQ
總的思路是，按渠道看：總的訪問次數，跳出率，轉化的次數和轉化率，大家在實際做的時候，還可以加入城市，小時維度來進一步細分。
本文介紹了根據source來比較轉化率的最簡單的情況，如果要按照廣告系列，做更深入的比較，還可以參考Google Analytics的自定義廣告系列的說明，來標記外部投放的廣告。
參考：
如何設置目標：https://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=zh-Hans&answer=1012040&topic=1007030&ctx=topic
用戶變量的設置：https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/gajs/gaTrackingCustomVariables
自定義廣告系列字段：https://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=zh-Hans&answer=1033863&topic=1032998&ctx=topic
文章來源：紀楊的網站分析筆記，轉載請注明出處。
